还记得蛇年央视春晚重庆分会场惊艳全网的画面吗？弹子石广场上，山水与灯光交织；南滨路夜空中，无人机编队勾勒出山城的热辣滚烫；镜头扫过之处，长嘉汇烟火、老街古韵、“两江四岸”歌声，瞬间让重庆南岸成为全国瞩目的焦点。
春去秋来，立冬已至，下一场春晚越来越近，南岸的热度在春晚IP加持下丝毫未减。今年国庆中秋双节，南岸接待游客同比增长12.74%，过夜游客数激增；2026重庆马拉松预报名人数超过26万，创历史新高；甲亢哥、无语哥等国外网红不断来南岸打卡，吸睛无数；蜜雪冰城全球最大旗舰店、龙湖重庆江岸天街纷纷在南岸“落子”，人气爆棚……区别于某些网红地的“后劲不足”，南岸的热度和话题一直未减。
流量的“保鲜期”往往短暂，可南岸却凭借春晚IP的“长尾效应”，把“一时爆红”变成了“一路长红”。在这场跨越四季的“热度长跑”中，南岸究竟手握怎样的流量密码？
展开剩余86%场景留痕：从“春晚高光”到“日常盛景”，美在时时可遇、处处可赏
“去年春晚看直播时，就被南滨路的无人机表演惊艳到了，没想到现在经常都能看到，太值了！”周六夜晚，在南滨路海棠烟雨公园，成都游客李女士今年已两度来渝旅游，举着手机记录下无人机编队组成的山茶花画面，语气里满是惊喜。
蛇年央视春晚，让重庆的山水人文美景在国家级平台“全景亮相”。春晚落幕，南岸把握住契机，将春晚的“高光场景”变成市民游客触手可及的“日常盛景”。在全市统筹下，“新韵重庆”无人机灯光秀升级为每周六常态化展演，数千架无人机组成的各种造型，成为两江四岸最亮眼的“空中名片”。
这道流动的风景，不仅让南岸的夜间吸引力持续攀升，更催生出独特的“无人机经济”。今年国庆中秋双节期间，无人机灯光秀吸引游客同比增长119%，直接带动长嘉汇弹子石老街及周边餐饮店营业额较平日激增300%；“五一”假期，仅南滨路沿线就凭借灯光秀等场景，累计接待游客120.02万人次，同比增长93.5%。每逢周六晚，南滨路海棠烟雨公园等区域人流密布，举着相机的摄影爱好者、带着小朋友的家庭、牵手的情侣、各平台博主相聚，只为等候一场视觉盛宴。
除了灯光秀外，与春晚相关的多个代表性点位也被充分激活，为传统场景注入新的吸引力。弹子石广场的春晚主舞台从春节开放至元宵节，每日吸引大量市民游客驻足拍照，周边区域接待游客同比增长超200%。作为春晚取景地之一的枇杷园火锅，凭借“世界最大火锅场地”的标签与春晚IP加持，今年国庆期间座无虚席，营业额同比增长超20%。下浩里老街、龙门浩老街等点位，更是在春晚热度基础上持续“圈粉”，下浩里“五一”期间营业额同比激增500%，龙门浩老街国庆期间客流量也实现同比增长205%。
这些场景的持续焕新，让“来南岸打卡春晚同款”成为市民游客出行的考量因素，也让南岸的美从“一次性观赏”变成“常态化体验”。紧扣“串珠成链打造文旅融合精品”这一定位，南岸不断以春晚IP为“线”，牵动老街、夜景、山水、人文等文旅元素，让美时时可遇、处处皆赏。
流量聚合：从“明星追捧”到“全民打卡”，火在人人向往、口口相传
“哟，库里来南岸看变脸了！”今年8月，NBA巨星斯蒂芬·库里在南滨路观看川剧变脸的视频刷爆网络，相关话题阅读量迅速破亿。不少网友留言：“原来南岸不仅有美景，还有这么地道的传统文化！”
春晚的曝光，让重庆南岸成为全国关注的焦点，而这份关注并未随时间流逝而减弱，反而在明星、网红的持续追捧和市民游客的口碑传播中形成流量叠加效应，让南岸的热度贯穿四季。去年，肖战夜游下浩里、董宇辉“与辉同行”重庆专场落地南滨路；今年甲亢哥、无语哥等国外网红南岸行，更不乏黄轩、金晨来上新街录制节目，陈奕迅演唱会之余逛下浩里，谢霆锋到海棠溪吃小面等明星动态，通过短视频等平台持续“发酵”，让更多年轻人了解南岸的潮流与烟火。明星网红的到来，不仅为南岸带来“泼天的流量”，更让沉淀的南岸文化有了新去处，传播途径更多元化，影响力更广。
明星网红的“引流”同时伴随着市民游客的“回流”，两者相互促进，让南岸的文旅市场持续火爆。数据是最好的证明：今年国庆中秋双节期间，南岸区累计接待游客同比增长12.74%，累计接待过夜游客36.87万人次，同比增长22.99%，8天实现消费总额18.27亿元，同比增长4.8%；“五一”假期，南岸实现消费总额11.7亿元，同比增长4.7%，其中入境过夜游客同比增长超过6倍。就连人民日报、新华社等十余家中央媒体，也于今年5月专程走进龙门浩老街、下浩里，调研采访南岸夜经济发展与消费升级成果，让南岸的文旅商名片进一步走向全国。
“第一次来南岸是因为看了春晚，这次是带朋友来，没想到比上次更热闹！”在长嘉汇弹子石老街，来自武汉的游客黄先生告诉记者，他去年春节通过春晚知道了重庆南岸，今年国庆特意带朋友来打卡，无人机灯光秀、老街美食、江岸夜景，每一处都让他们流连忘返。普通游客的口碑传播，就像一颗“种子”，在朋友圈、社交平台扎根扩散，让南岸的火爆的“流量”变“留量”。
业态升级：从“流量变现”到“价值深耕”，强在招招扎实、人人受益
“没想到在南岸还有全球最大的蜜雪冰城店！”国庆期间，落户南滨路的蜜雪冰城全球最大旗舰店正式营业并在大众点评热门榜登顶榜首，8天营业额突破350万元，接待游客超70万人次。不少游客表示，来这里不仅为了一杯奶茶，更为打卡“春晚同款江景”。
如果说春晚是一把开启“流量之门”的钥匙，那南岸多元的业态布局和丰富的消费场景就是留住流量的核心。近一年来，南岸以春晚IP为依托，不断优化消费供给、升级消费场景，真正将客流量转化为经济增量，实现从“流量变现”到“价值深耕”的跨越。
以品牌引入和打造为例，除了蜜雪冰城全球最大旗舰店外，龙湖重庆江岸天街也于9月30日盛装开业，国庆中秋双节8天累计客流量超过100万人次，营业额突破5000万元，成为南坪商圈商贸领域的新增长极。承载重庆人记忆的烟雨公园酒吧街升级为“岸香南”全景式滨江露台商业街，以“日咖夜酒”业态打造“江岸微醺生活社交场”，进一步释放南滨路夜经济活力。此外，还有凭借“黄色法拉利”一飞冲天造型爆火的“长江之眼”，也成了音乐爱好者“野歌会”的常驻点。
除了传统消费外，南岸还在模式上创新，催生出特色的“票根经济”。今年7月，全国书博会在重庆南岸设分会场。南岸趁势推出一票联动机制，凭借重庆东站车票、书博会购书凭证等票据，就能兑换重庆抗博入场券、丽笙世嘉酒店专属折扣、城上天幕乐游观光塔优惠、商圈消费福利等。这种“跨界联动”模式，有效激活了消费潜力，将游客的“打卡式消费”转变为“深度体验式消费”。
此外，南岸还打造“赛事+文旅+消费”的综合模式，充分释放消费活力。比如今年2至3月，依托重庆马拉松IP，南岸举办“跟着赛事去旅行”第三届重马消费月活动，带动区域消费近10亿元。又如“渝超”赛事期间，南岸推出“赛事潮玩打卡线”等三条文旅线路，联合300余家商户推出专属优惠，让市民游客“观赛、游景、看剧、享乐”一站式完成。
记者在南滨路一家火锅店采访时，店主笑着说：“春晚之后，生意一直很好，尤其是节假日，有时还要排队。政府还帮我们对接了赛事活动，凭借一些证件还可享受折扣，客人自然愿意来消费。”业态的升级，不仅让游客受益，更让本地商户实实在在感受到发展红利，实现“人人受益”的良性循环。
赋能续航：从“偶然爆红”到“必然长红”，赢在步步为营、久久为功
“南岸的流量长红不是偶然，而是南岸以春晚IP为契机，持续发力、久久为功的结果。”区文化旅游委相关负责人如是说。
蛇年央视春晚分会场落地南岸，是机遇，更是挑战。为了延续春晚“长尾效应”，区委区政府主动谋划、精准施策，在宣传推广、线路打造、活动举办、营商环境优化等方面持续发力，推动文旅商体深度融合，为区域经济高质量发展注入强劲动能。
在宣传推广上，南岸用好“五媒联动”机制，通过央媒、市媒、商媒、自媒与区媒协同发声，同时邀请国内外网红博主开展“南岸行”活动，不断提升区域知名度；在线路打造上，南岸依托春晚分会场各场景，在多场发布会中推出“春晚@南岸畅玩之旅”“非常重庆·自在南岸非遗之旅”等数条精品文旅线路，持续为消费引流；在活动举办上，南岸全年好戏连台，中国航空航天科普大会、全国书博会、第十四届中国艺术节、国际消博会等重大活动不断落地，其中三年3届航空航天科普大会累计带动消费达50亿元；在营商环境优化上，南岸今年发布2025年文旅体商发展机会清单23项、AI赋能文旅项目机会清单6项，出台“千万级政策包”，吸引开林企业管理集团等龙头企业落户，推动政企联动形成发展合力……当前，南岸正践行拓展消费新场景新模式新业态要求，以春晚IP为起点，不断加大文旅商体融合力度，让“长尾效应”真正发挥“长红作用”。
冬启新章，春望可期。立冬过后，寒风渐起，但南岸的热度依旧滚烫。从无人机灯光秀的绚烂夜空本信选配，到商圈老街的烟火人间；从明星网红的争相打卡，到品牌企业的纷纷落户；从政府部门的精准施策，到市民游客的热情参与，南岸的流量长红密码，早已藏在每一处场景焕新里，每一次活动举办中，每一份服务用心间。未来，南岸必将以更开放的姿态、更丰富的场景、更优质的服务，续写流量长红的新篇章，让这份属于南岸的热度，持续温暖每一个四季。
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